俗话说的好活到老学到老，共赢作为活力的团队热情的团队，一直关注学界关注与网站技术，维护，优化的发展方向，我们会不断推出学习文章与大家共同学习一起进步，滨州邹平网站建设专家共赢今天带来的是基于电子商务视角的企业网站优化1:企业网站优化措施

对于企业而言，就要站在访问者的角度上，以访问者的浏览习惯来设计和构建企业的网站。根据上述存在的问题，可以采取以下
优化措施。
3.1 以电子商务的视角构建网站的内容
一个企业的网站要实现的最重要的使命应该是通过互联网宣传推广企业的产品，帮助企业建立网上的形象，以至于建立起虚拟
的销售渠道，促进网上销售。因此，企业的网站在内容的编排与选取上，在网站的首页最显著的位置上旗帜鲜明地放上企业的核心
产品和服务，并且采用缩略图与文字简介的方式加以展现，并且与缩略图或文字简介相连接的页面就是该产品的全景展示图和详细
的文字介绍,这样做的好处是，访问者登录网站，映入眼帘的就是他想要看到的信息，并且最多只需要点击两次，便可以全景式地了
解企业的产品或服务信息。
3.2 提供满足电子商务交易基本需求的服务网站还应提供帮助电子商务顺利开展的基本服务，如简单明了的注册、简单易用的产品搜索服务、方便快捷的购物车服务、安全可靠的支付服务、方便快捷的配送服务等。企业的网站还应提供在线的客户服务资源，如即时通讯工具的使用，可以帮助企业完成与访问者的在线交流，帮助访问者解决一些实际问题。还可以启用形如“kf@企业域名”、“service@企业域名”等的客户服务邮箱，方便客户的提问或投诉。
3.3 基于电子商务交易流程的视角优化网站
先梳理一下一个访问者登录到企业网站上的浏览轨迹。一般情况下，一位访问者登录到一个企业网站上，首先会去浏览他最关心的信息—— 企业的产品，如果他发现有心仪的产品后，他会接着深入的了解这家企业的资质，如果觉得可信，紧接着，他可能与在线的客服人员沟通，进一步了解产品的细节，如果得到了满意的答案，也许就达成交易了。因此，企业的网站中建设应该遵循这样一种思路，设计优化访问和浏览的流程以及服务的提供流程。另外，访问者一般是通过产品关键词在搜索引擎里搜索找到企业的信息，经过常识性的或者基于访问习惯的筛选，点击链接访
问相应的网站的。在浩如烟海的信息里，如何使你的网站信息脱颖而出，并且符合访问者的选择习惯，被访问者点击并做有效浏览(一
般认为，访问者在网站停留三分钟以上或者点击了三个以上的深层页面被视作有效浏览[1])呢？对网站本身做一些优化是十分重要的。
(1)网页标题的优化
搜索引擎在收录网站的页面时，如果页面的标题是相同的，则被视为同一个页面。而网站要增加曝光率，一个非常便捷的途径就是能够让搜索引擎收录尽可能多的页面。优化网站每一个页面的标题就是有效方法之一。一个标准的符合要求的网页标题，一般包括企业的核心产品或服务的关键词，加上该页面的主题词，甚至可以加上公司名称。例如，淘宝网某摄影器材页面的标题源代码是“<title>数码相机 摄像机 图形冲印-数码频道-淘宝网</title>”，这样客户用其中的任意一个关键词搜索都可能搜索到该页面。网站的每一个页面应遵从这一规则来命名，提升被搜索引擎收录的机率。
(2)Meta标签的优化
Meta标签由两部分组成，即描述信息("description" content)和关键词信息("keywords" content)。在搜索引擎的搜索结果中，所显
示的每一条信息是由网页的标题和"description" content组成的，"keywords" content决定着页面是否会出现在搜索结果中。例如，阿
里巴巴中文站首页的Meta标签如下：“<meta name="description" content="阿里巴巴(china.alibaba.com)是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。首家拥有超过1400万网商的电子商务网站，遍布220个国家地区，成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选网站" />”“<meta name="keywords" content="阿里巴巴，行业门户，网上贸易，b2b，电子商务，内贸，外贸，批发，行业资讯，网上贸易，网上交易，交易市场，在线交易，买卖信息，贸易机会，商业信息，供求信息，采购，求购信息，供应信息，加工合作，代理，商机，行业资讯，商务服务，商务网，商人社区，网商" />”当我们用“网上贸易”这一关键词在谷歌(google.com)上搜索时，共搜索到20,800,000条结果，在搜索结果中排第1位。因此，Meta标签设置质量的好坏，将直接影响着你的网页会不会出现在搜索结果中，是否会较全面的展示公司信息，也决定着搜索者会不会点击企业的信息以访问企业的网站。
(3)页面内容的优化
页面的内容首先要布局合理，切忌使用大量的动画和图片，页面中必须要有超过50%篇幅的文字介绍。一位访问者要了解一种产
品的详细信息，仅凭几张图片或动画是很难的，他还必须借助一定的文字介绍才能全面认识产品，也才会影响他下一步的决策。另外，
搜索引擎也是根据页面中的文字以及文字中包含的关键词的密度，根据相关性的原则，决定网站的信息是否出现在搜索结果中[4]。因
此，网站的每一个页面应该有一定的文字量，并且以核心产品关键词为中心来组织书写文字信息。
(4)基于用户的浏览轨迹对网站实施优化
30%以上的网站都安装了流量统计分析工具，可以获得访问总量、用户的来源地、访问时间、停留的时间、访问过的页面等信
息[3]。分析利用好这些数据对企业的网站优化大有好处。如客户的停留时间与网站内容的吸引力(网站的粘性)是正相关的，如果访问
者停留的时间很短，则表明网站内容的吸引力有欠缺，需要对内容做出调整，以增加网站的粘性。如果发现访问者经常在几个较为固
定的页面之间跳转，那么这几个页面之间就应该在显眼的位置做上超链接，以方便访问者的访问。
3.4 对网站进行日常的管理和维护
网站上的信息保持适时更新才能增加网站的粘性，这就要求网站自建好之日起就要做好对网站的日常管理和维护[4]。主要包括
网站的安全性检测、信息的适时更新以及根据访问者的浏览轨迹3.1 将电子商务建设作为企业参与国际竞争的重要战略选择
国家要重视推动电子企业电子商务的建设，实施电子商务建设扶持工程，促进滑雪用品企业充分重视和利用电子商务手段。作
为企业要深刻认识当前国际竞争的态势，充分适应市场需求，利用现代电子商务手段，进行企业组织结构、管理机制、运营手段的深
层次变革，推进国际化竞争中的信息流、物流和资金流交互的高效性，为我国滑雪用品企业提升国际竞争力打下良好基础。
3.2 加大企业电子商务建设的投入和专业技术人员引进
作为企业应当从改革、发展的前景出发，加大电子商务建设和技改项目建设的资金投入，采取优惠政策引进技术人才，加强在职
人员的培训，努力提高企业的电子商务建设和管理水平。要按照现代电子商务建设的要求，集中财力和技术人员，不断加强电子商务
技术改造，使企业的生产、流通和管理中的各电子商务环节，符合国际滑雪用品市场动态和交易规则要求。
3.3 进行电子商务建设的不断创新
通信技术和互联网技术不断发展，市场形势也不断发生变化，作为参与国际竞争的企业来说，要不断适应国际市场需求形势，加
强滑雪用品企业的技术改造，加大电子商务硬件研发能力，不断改善硬件条件，同时要适应市场形势的需要，尤其在满足客户要求方
面，对电子商务软件进行不断的升级，完善客户服务，满足客户消费和购买需求，本着便捷、高效的原则，不断进行电子商务后期经营
方案和软件的更新、维护及升级，争取使电子商务手段为企业获得最大的效益。
3.4 构建与电子商务手段相协调的企业运行机制
电子商务在滑雪用品企业参与国际化竞争中的应用，不仅是企业技术上的更新转变，更为重要的是在管理思维模式，尤其是企业
制度、管理等机制上转变，因此企业要在加强电子商务过程中，不断进行组织结构优化和制度的创新，保障企业管理制度与技术手段
协调，取得企业国际竞争中经营管理的高效运行。
参考文献
[1] 郭淑艳,王秋燕.比较国际电子商务商务税收政策的主要主张谈中国电子商务税收问题的研究对策[J].科技与管理,2003,(5).
[2] 曹金良,胡君.发展我国电子商务,迎接网络商业挑战—— 我国电子商务的现状、问题和发展对策探索[J].温州职业技术学院学
报,2001,(2).
[3] 胡君,张云来.中小电子商务企业网站信用体系的建设—— C2C电子商务市场信用机制研究[J].廊坊师范学院学报(社会科学版),2009,(6).
[4] 李民.电子商务企业的核心竞争力研究—— 以典型电子商务企业为例[J].中国市场,2009,(2).基于电子商务视角的企业网站优化
浙江经济职业技术学院 汪永华摘 要：电子商务环境下，企业的网站作为企业对外宣传的重要平台和销售渠道的重要辅助，在企业的营销、销售以及客户服务工作中发挥着重要的作用。但是，当下很多企业建立的网站存在着很多问题，影响了企业网站作用的正常发挥。因此，本文主要介绍了网站优化的定义，重点剖析了企业网站存在的问题以及优化策略。
关键词：电子商务 企业网站 问题 优化

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(c)-116-03
1 企业网站优化的概述
网站优化就是针对网站存在的缺陷和不足，提出合理的改进建议，主要有内容优化、结构优化、功能优化以及对搜索引擎友好
等[1]。一个完整的企业网站，无论多么复杂或多么简单，都可以划分四个组成部分：结构、功能、内容、服务，这四个部分也就是组成企
业网站的一般要素。从内容上看，网站信息质量高低和信息呈现方式，公司业务的介绍情况，是否有关于产品和服务的信息，是否有完整的企业和联系信息，是否有产品说明或评估工具以区别其他同类产品，所有这些因素都会影响网站访问量。从结构上看，网站结构要以客户的访问习惯来设置，网站导航易用，页面层次清晰。从功能上看，是否有站内搜索引擎，网站各部分是否很方便地链接互通，能否实现在线订购、支付，网站是否有社区或论坛，是否有计算器或其他可以增强用户体验的工具，访问者能否通过网站获得适时帮助(如在线拨号或聊天系统)。在服务
上，对搜索引擎友好，就是网站的结构、内容等设计上符合搜索引擎的收录页面的规则，当网站上传到Internet以后，用户能够通过一些
主流的搜索引擎搜索得到，就是说，网站或网站的某些页面已经被搜索引擎收录了[2]。
2 企业网站主要存在的问题
2.1 重美观，轻内容
网站的美观固然重要，但一味地追求美观而忽视了基本内容，就会舍本逐末，本末倒置。据笔者调查，20%以上的企业网站首页
就是一张Flash动画，看不到任何有效的文字信息，且由于动画所占的空间较大，下载速度很慢，很多访客还没等到整个动画出现就将
其关闭了，这样的页面是很难给访客留下任何有效的信息的。还有一些企业的网站，里面放了大量的图片，可是图片的旁边连名称都没
有，更别说有关于与这张图片相关的产品或者其他方面的信息了。

2.2 重技术，轻服务
很多企业在建设网站时，一味地追求技术的先进性，一般看重最新的技术，最时髦的开发语言等，但是当访问者想从网站上快速
的检索产品时，网站上连这样的基本服务都没有。访客找到企业的网站并进行浏览，无非是想知道企业的产品信息、企业的相关信息，进一步的想与企业进行沟通，甚至与企业达成在线交易等。
2.3 重外部推广，轻自身优化
有些企业不惜斥巨资在一些综合门户网站、主流搜索引擎上做推广，这样做，对提升网站的访问量的确起到了很大的作用。但是，
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