基于Web Service的企业网络营销平台构建研究①河北科技师范学院 王玉扩 任长权
燕山大学体育学院 吴畏
摘 要：本文通过基于XML的Web Service新型分布式组件技术，设计体育用品网络营销平台模型，解决异构系统相互通信，从而协同完
成某个商业逻辑。同时，为体育用品企业内部应用系统集成及企业间信息交互构建了标准化技术框架，提供了新的解决方案。
关键词：Web Service 体育用品 网络营销中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(c)-118-02
近年来，随着企业信息化和电子商务知识的普及，越来越多的体育用品制造企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统营销的方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。特别是在当前金融危机背景下，进一步推动了更多的企业选择走向电子商务这条低成本拓展业务之路。

1 体育用品网络营销现状目前，体育用品网络营销尚处在探索阶段，现有的应用模式多分为两大类，一种是企业自己建设网站，实施电子商务，企业借助网站宣传介绍产品，发展网络营销，在这种模式下，企业网站的知名度直接影响到营销效果，众多企业千方百计地提高自己网站的知名度，竞争激烈。导致客户采购时，必须在多如牛毛的网站中搜索产品信息，需要在众多企业网站间频繁切换，使用非常不便。第二种模式是企业在一些大型电子商务平台上注册，然后将自己的产品信息发布到该平台上，借助该平台开展网络营销。这种模式的优势是在一定程度上实现对多家企业的体育用品信息的集成，客户可以在该平台下查看多家产品信息，是一种比较理想的网络营销模式。但是，在这种模式下，各企业必须同时拥有企业管理和电子商务两套系统，数据冗余和数据不一致情况严重，并且企业无法为其合作伙伴提供开放的服务数据访问，也无法通过电子
商务平台直接与客户完成交易，电子商务平台实质上就是一个广告平台，实用价值不大。
2 网络营销优势
鉴于体育用品网络营销发展现状，结合企业电子商务需求，如果有统一的平台能够整合大量分散的、异构企业商务系统，实现企
业内部管理和各种商业活动有效对接，那么将会有效利用企业数据资源，为客户提供统一的访问接口，实现一站式的服务，极大提高
其运行效率，适应日趋复杂的营销管理活动。目前，多数体育用品企业都建设了自己的管理信息系统。但是，各单位现有管理信息系统采用的软件、硬件环境以及数据库结构各不相同，像这样的异构系统如果有直接的数据往来，不做任何改变的情况下直接进入对方系统进行操作是根本不可能的。要实现企业间信息资源的集成和互访，一种方案是抛弃各单位原有的应用系统和数据，采用统一的技术和数据结构完全重新设计开发，这样花费的人力、物力、财力和时间将是相当惊人的，并且会给各单位的正常运转尤其是以往的一些遗留工作带来很大的麻烦，是各单位不
能接受的。因此，系统设计采用的技术不能完全抛弃各单位原有应用系统，花费大量的人力、物力、财力，从头开始设计一个全新的系
统，必须在保证各单位的原有应用系统的运行平台、功能、代码、数据结构不变的基础上，通过简单的二次开发，实现应用集成。所以
系统设计所采用的技术必须保证跨网络、跨平台、跨防火墙的数据通信，并对原系统兼容，方便快捷地实现企业信息集成。
3 基于Web Service的营销平台设计
3.1 营销平台模型
基于Web Service的营销平台采用分布式系统结构，核心是UDDI，各企业业务系统采用分布式部署。首先需要建立一个有
的UDDI服务器，将各个企业对外开放的原有系统功能封装成WebService，然后将该Web服务在私有的UDDI中注册，所有企业发布
的Web Service在营销管理平台中进行集成、整合，供客户和其合作伙伴调用，客户在平台界面下可以浏览多家企业产品信息，也进行
各种商务活动，此时企业客户或合作伙伴是直接进入企业内部管理系统，对企业本地数据进行操作，完成各种交易，而且这对客户
①基金项目：2010 年河北省社会科学基金项目(HB10TTY051)。作者简介：王玉扩(1973-)，男，河北石家庄人，副教授，硕士，主要
从事体育经济学研究。改进网站等。信息的适时更新，要求网站的管理者们每天更新网站
上的核心信息，对于没有时效性的信息，一般建议不要加上时间，以免给访问者造成信息陈旧的不良印象。
4 结语
网站已经成为企业对外宣传的一张重要的面孔，也是企业未来的重要销售渠道之一，企业建立了网站，就要给每一位访问者留
下好印象，以免挫伤了访问者的积极性。因此，企业建好了网站，就要常怀优化之心，让网站更符合访问者的浏览习惯，让内容适时更
新并符合搜索引擎收录网页的规则，以增加企业网站的曝光率和网站的粘性，这样网站就可以在企业的网络营销中发挥更大的作用。
参考文献
[1] 冯英健.网络营销基础与实践(第3版)[M].北京:清华大学出版社,2007.[2] 汪永华.网络产品与客户服务实务[M].北京:机械工业出版社,2008.[3] 新竞争力网络营销管理顾问.中国电子信息百强企业网站评价报告[J/OL].2008.02.http://www.jingzhengli.cn.[4] 胡宝介,许依宁.网站易用性建设A-Z[M/OL].(2008.01)http://www.jingzhengli.cn.

如果这篇文章您喜欢，您可能也需要这一篇  滨州邹平网站建设提醒，网站开发时人员要这样交流协调